Meta testerà gli annunci sui Thread negli Stati Uniti e in Giappone

Meta Platforms META inizierà a testare il lancio di annunci pubblicitari sulla sua piattaforma di social media Threads con alcuni marchi negli Stati Uniti e in Giappone, ha detto venerdì, mentre l'applicazione supera i 300 milioni di utenti attivi mensili.

Durante i primi test che inizieranno venerdì, gli annunci di immagini (link) appariranno nel feed iniziale di Threads, collocati tra i post di contenuti per una piccola percentuale di utenti, ha detto Meta in un blog.

Il gigante dei social media ha detto che monitorerà attentamente il test prima di estenderlo su larga scala, aggiungendo che le aziende potranno estendere le loro campagne pubblicitarie Meta esistenti a Threads.

Meta inizierà anche a testare un filtro di inventario per gli annunci in Threads, che, grazie all'intelligenza artificiale, consente agli inserzionisti di controllare il livello di sensibilità dei contenuti organici accanto ai quali appaiono i loro annunci.

"Il lancio degli annunci su Threads a poche settimane dal rinnovamento della moderazione dei contenuti di Meta farà sollevare le sopracciglia degli inserzionisti. Ma la volatilità di TikTok sta spingendo i marchi a cercare alternative e Meta non si lascerà sfuggire l'opportunità di inserire Threads nel mix", ha detto Jasmine Enberg, analista principale di Emarketer.

questo mese Meta ha eliminato il suo programma di fact-checking statunitense (link) su Facebook, Instagram e Threads, tre delle maggiori piattaforme di social media del mondo con oltre 3 miliardi di utenti a livello globale.

Threads è stato lanciato nel luglio 2023 come sfidante di X, ex Twitter, nel tentativo di sottrarre utenti al sito di micro-blogging de facto durante la sua caotica acquisizione da parte del miliardario Elon Musk.

Meta non si aspetta che Threads sia "un driver significativo per i ricavi del 2025", come ha detto il direttore finanziario Susan Li in una telefonata successiva ai risultati di ottobre.

L'azienda prevede di spendere fino a 65 miliardi di dollari (link) quest'anno per espandere la propria infrastruttura di IA, ha detto venerdì l'amministratore delegato Mark Zuckerberg, con l'obiettivo di rafforzare la posizione dell'azienda nei confronti dei rivali OpenAI e Google nella corsa al dominio della tecnologia.