平價套餐+聯名促銷奏效，麥當勞Q2全球同店銷售超預期大漲3.8%

FX168財經報社(北美)訊 週三（8月6日），麥當勞（McDonald’s）公佈的第二季度財報顯示，全球同店銷售額同比增長3.8%，遠超華爾街預期的2.4%（數據來源：LSEG），得益於平價套餐和促銷活動吸引了在經濟不確定性中尋求「物有所值」的消費者。這一表現帶動其股價在盤前交易中上漲約3%。

總部位於美國伊利諾伊州芝加哥的麥當勞，在美國本土和國際市場的強勁需求帶動下實現超預期增長。當前，美國快餐業競爭日趨激烈，麥當勞、達美樂披薩（Domino's Pizza）及塔可鍾（Taco Bell）母公司Yum Brands等紛紛加碼推出**「價值套餐」**策略，以應對低收入消費羣體需求放緩的挑戰。

麥當勞自去年推出5美元套餐、「買一送一加一美元」等優惠後，近期進一步強化促銷攻勢，創新菜單和限時優惠也幫助達美樂在美同店銷售表現亮眼，而Yum Brands和Chipotle Mexican Grill則因需求疲軟受到衝擊。

根據客流追蹤機構Placer.ai的數據，2024年第二季度，麥當勞在美國快餐行業中表現突出，客流量同比增長0.8%，而整個快餐行業（QSR）則下滑0.7%。爲刺激銷售，麥當勞4月推出與熱門遊戲電影《我的世界》（Minecraft）聯名的限時開心樂園餐（成人與兒童版），5月正式將McCrispy雞柳納入長期菜單。7月10日上市的Snack Wraps也在第三季度初帶動美國門店客流上升，Placer.ai分析師R.J. Hottovy指出。

在美國市場，麥當勞同店銷售增長2.5%，而去年同期爲下滑0.7%。在由當地合作伙伴運營的市場板塊中，銷售同比大漲5.6%，其中以日本市場領漲。國際市場銷售增長4%，得益於英國、加拿大和法國等地的需求回暖。

財報顯示，經調整後，麥當勞淨利潤爲22.9億美元，合每股3.19美元，較去年同期增長7%。