女歌星帶動「橙色經濟」 各大品牌借勢狂掀營銷熱潮

FX168財經報社(北美)訊 隨着泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）第12張錄音室專輯《The Life of a Showgirl》即將發佈，這位流行巨星的「橙色情結」不僅點燃了粉絲熱情，也讓一衆大品牌迅速跟進，將「橙色」變成新的營銷密碼。

週三，斯威夫特在由其男友、NFL球星特拉維斯·凱爾斯（Travis Kelce）共同主持的播客節目《New Heights》中宣佈新專輯即將面世後，多家知名企業立即進入營銷加速模式。原因很簡單——斯威夫特的吸金能力與製造話題的影響力已成爲品牌眼中的巨大經濟順風。

斯威夫特的演唱會早已被視爲經濟事件。根據Pollstar 2023年年終榜單，兩年前的「時代巡演」（Eras Tour）成爲史上首個票房突破10億美元的巡演。她所到的城市及周邊地區，往往會迎來大量粉絲涌入，帶動酒店、餐飲等消費顯著增長。

這一次，各大品牌不再等待。隨着斯威夫特在「時代巡演」尾聲多次穿着橙色服裝亮相，並在週三的節目中談到自己對橙色的喜愛，大批企業迅速推出橙色主題的社交媒體內容。

聯合航空（United Airlines）、Olive Garden、Shake Shack、FedEx、Buffalo Wild Wings、Cinnabon、沃爾瑪（Walmart）、奈飛（Netflix）等公司紛紛在社交媒體上發佈橙色風格的創意內容。超過十支NHL球隊在社交媒體上回應斯威夫特的新專輯消息，加拿大與美國兩地皆有響應。甚至連社交平臺X也更換了閃亮橙色的X作爲頭像，並在帖子中宣佈這一變化。截至目前，該帖已獲得550萬次瀏覽。

谷歌（Google）則在搜索引擎中爲新專輯造勢。用戶搜索「Taylor Swift」時，屏幕會飄下橙色的數字綵帶，並伴隨一顆燃燒的橙色愛心和短句「And, baby, that's show business for you」。

一些品牌還藉助細節迅速切入。斯威夫特在節目中提到自己曾接受過激光矯正眼科手術（Lasik eye surgery），LASIK.com的官方X賬號立刻藉機發帖：「i got LASIK, i have incredible vision」，並配上斯威夫特在播客中提到該手術的視頻，以及「TAYLOR SWIFT EVERYONE (紅心表情) WE'VE PEEKED!!!!!!!!」。截至目前，該帖已獲得超過38.9萬次瀏覽和1.5萬個點贊。

從航空公司到食品連鎖，從運動隊到科技巨頭，「橙色經濟」在斯威夫特的帶動下迅速發酵。對於各大品牌而言，藉助這股文化與商業的雙重流量，無疑是一次不可錯過的機會。