Le azioni LVMH scendono mentre la fiducia dei consumatori cinesi si indebolisce
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, il colosso mondiale del lusso, ha visto crollare le sue azioni dopo aver segnalato un calo nelle vendite di articoli di moda e pelletteria.
Si tratta del primo calo dall’inizio della pandemia, a sottolineare la gravità del rallentamento della domanda da parte dei consumatori cinesi, un tempo forza trainante per l’industria del lusso.
LVMH ha registrato un calo del 5% nei ricavi organici della sua divisione principale di moda e pelletteria nel terzo trimestre, la performance più debole dal culmine della pandemia nel 2020.
Il portafoglio dell’azienda comprende marchi rinomati come Louis Vuitton e Christian Dior.
Mercoledì, durante le contrattazioni di Parigi, le azioni di LVMH sono scese fino al 7,5%, portando le perdite annuali al 21%.
La crisi ha fatto perdere circa 33 miliardi di dollari al valore di mercato di LVMH e di altri giganti del lusso come Hermès, Richemont e Kering.
La fiducia dei consumatori tocca nuovi minimi in Cina
Jean-Jacques Guiony, direttore finanziario di LVMH, ha riconosciuto le crescenti sfide economiche nei mercati in cui opera l’azienda, tra cui la Cina rappresenta una preoccupazione significativa.
“La fiducia dei consumatori nella Cina continentale è tornata al minimo storico raggiunto durante la pandemia di COVID-19”, ha osservato Guiony durante la presentazione trimestrale di LVMH.
Le vendite organiche dell’azienda nel mercato regionale cinese sono diminuite del 16% durante il trimestre, superando le aspettative degli analisti che prevedevano una contrazione minore.
Questo calo riflette quanto sia diventato difficile il contesto per un gruppo che in precedenza era rimasto resiliente nonostante il raffreddamento del sentiment dei consumatori in Cina.
Gli analisti di Citigroup hanno evidenziato in una nota recente che i loro controlli presso un centro commerciale di lusso nella Cina orientale durante le festività della Golden Week non hanno evidenziato alcun miglioramento significativo nella spesa per beni di lusso, nonostante i recenti sforzi di stimolo del governo.
Le misure di stimolo della Cina non riescono a stimolare i consumi
Nel tentativo di stabilizzare l’economia, Pechino ha lanciato una serie di misure di stimolo incentrate sul mercato azionario e sul settore immobiliare in difficoltà.
Tuttavia, questi sforzi non hanno ancora prodotto alcun aumento significativo della spesa dei consumatori, un elemento cruciale per la ripresa del settore del lusso.
Pur riconoscendo la serietà del governo cinese nell’affrontare le questioni economiche, Guiony ha affermato che resta difficile prevedere l’impatto di queste misure sulla domanda futura.
La debole performance ha destato preoccupazioni in vista della stagione degli utili del terzo trimestre e di due periodi cruciali per gli acquisti: Natale e Capodanno cinese.
Le prospettive per il mercato del lusso restano incerte
I deboli risultati del terzo trimestre di LVMH evidenziano le sfide che il settore del lusso deve affrontare, ora costretto a destreggiarsi tra la volatilità economica e i mutevoli comportamenti dei consumatori.
Gli analisti ritengono che la generale incertezza finanziaria, unita alla riduzione del potere di spesa in Cina, potrebbe rappresentare un ostacolo significativo per il settore nei prossimi mesi.
Poiché la Cina resta un mercato fondamentale per i marchi del lusso, le prossime stagioni dello shopping saranno una prova del nove per verificare se gli sforzi di stimolo di Pechino riusciranno a rilanciare la spesa dei consumatori e a restituire un po’ di slancio a LVMH e ai suoi simili.