美国假日购物者提振巴宝莉扭亏希望

巴宝莉 BRBY周五公布的季度可比店铺销售额下降4%，降幅小于预期，这得益于美国假日季的强劲表现，这也是这家英国奢侈品牌扭亏为盈的努力中令人鼓舞的一步。

巴宝莉股价大涨 12%，投资者对需求改善的迹象表示欢迎，这增加了人们对奢侈品购物者信心恢复的希望。奢侈品集团开云集团（Kering）的股价也上涨了8%，行业领头羊路威酩轩集团（LVMH）上涨了3%。

巴宝莉首席执行官约书亚-舒尔曼（Joshua Schulman）在六个月前接手了这个陷入困境的品牌，他表示，巴宝莉的节日广告活动更强调其标志性的风衣和围巾，而不是手袋和鞋子，这引起了广大顾客的共鸣。

"舒尔曼在电话中告诉记者："我们对结果非常满意。"我们在 12 月份看到了新客户的增长，这是两年多来的第一次，我们也看到了品牌受欢迎程度的提高"。

舒尔曼的策略是把重点放在巴宝莉最知名的产品上，以赢回他所说的被知名度不高的设计和较高的价格所疏远的顾客。该公司表示，售价在420至990英镑之间的羊绒围巾（($522-$1,230)）以及外衣在全球范围内表现出色。

分析师此前预计，截至 12 月 28 日的第三季度 Burberry 可比销售额将下降 12%。

"加拿大皇家银行（RBC）的分析师在一份报告中说："我们认为，这些业绩是(，是朝着正确方向迈出的早期)。

花旗银行的分析师说，历峰集团和布鲁内罗-库奇内利（Brunello Cucinelli）最近公布的强劲销售业绩，可能会让投资者对奢侈品需求的改善感到更加乐观，从而帮助像巴宝莉这样的品牌扭亏为盈。

各地区销售均有改善

舒尔曼（Schulman）说，该品牌在纽约第57街开设了一家翻新店，店内主打 "超豪华 "大衣，表现出色，帮助美洲地区的销售额在本季度增长了4%。

Luxurynsight 的数据显示，巴宝莉在美国拉高了最昂贵产品的价格，比如一件马海毛羊毛镶边的女式风衣，售价为 13900 美元，反映出美国市场对奢侈品的需求有所增长。