粉红狐狸 "丽娜贝尔 "赢得中国人的心，迪士尼利用情感经济

每周，只要她从市场营销工作中抽出时间，就会发现 Ida Jia 在上海迪士尼乐园排上几个小时的队，只为与一只长着蓝色大眼睛、毛茸茸的粉色狐狸 Linabell 呆上几分钟。

这位 29 岁的女孩不会空手而归，她会带着粉色狐狸软体玩具，穿上华丽的定制服装，展示这个真人大小的角色，还会带着手工制作的礼物作为礼物。

Linabell 于 2021 年在上海首次亮相，帮助迪士尼从中国迅速增长的玩具、游戏、漫画和动漫相关商品市场中获益，在整个 2024 年，即使青少年和年轻人减少了从美容产品到奢侈手袋等商品的消费，这些商品仍然很受欢迎。

这种现象被中国国家媒体称为 "情感消费"，并被比作所谓的 "口红效应"，即消费者在经济萧条时寻求更实惠的奢侈品。

三年前，贾跃亭在上海迪士尼乐园第一次见到了利纳贝尔，她说自己与这个角色立即产生了共鸣。在那之后的几年里，她用 Linabell 的商品改造了自己的家和卧室。

"她在最近的一次旅行中说："她对我有积极的影响，她的可爱和活力让我感到非常舒心。

在中国，对 Linabell 情有独钟的远不止贾静雯一个人。Linabell 是 "达菲和朋友"（Duffy and Friends）系列卡通形象的一部分，其中还包括泰迪熊、兔子和乌龟。

Linabell 之后被引入香港和东京的乐园，可以说是迪士尼在中国最受欢迎的角色，吸引的粉丝数量至少不亚于米奇或迪士尼公主。许多成年人，主要是年轻女性，每天都要排队去看莉娜贝尔，希望能得到一个拥抱，并把自拍照带回家，作为在迪士尼一天的纪念。

除了在上海迪士尼乐园内开设专卖店的Linabell和《达菲和朋友们》外，其他受益于这一趋势的品牌还包括Jellycat等收藏玩具品牌和中国盲盒玩具零售商Pop Mart 9992，后者的Labubu兔子卡通形象在全球掀起了一股热潮。

"研究与战略咨询公司ApertureChina的创始人蒋亚玲说："他们在填补情感空白，这些产品是为了提醒自己，你可以为生活中的小事感到快乐。"我相信这与经济有关。

研究公司 3Drips Psychology 的总经理、心理治疗师 Sami Wong 认为，中国情感消费的增长也是年轻消费者行为演变的一部分，他们不再仅仅将购买商品作为身份的象征。

"她说："这实际上是要了解自己，了解如何与自己的内在需求取得联系，从而建立一种与自我意识相一致、相协调的身份认同。

28 岁的夏三三和她的丈夫鲁尼-盛（Rooney Sheng）是世界上最大的 "达菲和朋友们 "商品收藏馆的主人，他们购买了迪士尼在上海、香港和东京发行的所有商品。

在他们位于上海的 100 平方米(1076.39 平方英尺) 公寓里，从地板到天花板的柜子里摆满了他们收藏的数千件玩具，还有头带、包、钥匙扣等。夏估计，他们总共花了超过 100 万元($136,429.37)。

"我消费时主要考虑情感价值，"夏说。

"价值来自于每天在家里看到这么多玩偶，这让我非常开心，这是一种治愈的感觉，" Sheng 补充道。

上海迪士尼度假区商品创意总监、Linabell 的创作团队成员 Yasmeen Chen 说，Linabell 的受欢迎程度超出了他们的预期，她有可能在亚洲以外的地区获得成功。

"她说："如今，每个人都在看手机、用电脑，人与人之间的互动减少了，有时可能与父母、朋友或家人的陪伴也减少了。"我认为，在这方面，《利纳贝尔》和《达菲和朋友们》提供了很多情感价值。"

(1 美元 = 7.3298 人民币)