Nike avverte di un calo dei ricavi a causa dei tagli ai prodotti chiave

GiovedìNike NKE ha avvertito che i suoi ricavi nella prima metà dell'anno fiscale 2025 si ridurranno di una percentuale a una sola cifra, in quanto il più grande produttore di abbigliamento sportivo al mondo riduce i franchising per risparmiare sui costi.

L'avvertimento di Nike è arrivato dopo la chiusura del mercato azionario e le azioni sono scese di circa il 6% nelle contrattazioni prolungate. I dirigenti hanno riconosciuto che la strategia direct-to-consumer di Nike non sta portando alla crescita prevista e che sta perdendo terreno nella categoria running.

A dicembre, Nike ha delineato un piano di risparmio da 2 miliardi di dollari, che prevedeva la riduzione della fornitura di prodotti poco performanti e il miglioramento della catena di approvvigionamento.

In una telefonata successiva ai risultati di giovedì, il direttore finanziario di Nike Matthew Friend ha detto agli investitori che l'azienda stava riducendo gli ordini di scarpe "classiche" come l'Air Force 1 e le attuali Pegasus Running, spostando l'attenzione sui prossimi lanci e sullo sviluppo di nuovi prodotti.

"Non si tratta solo di un prodotto o di un articolo qua e là, ma di costruire una solida pipeline di innovazioni", ha detto l'amministratore delegato John Donahoe durante la telefonata.

Nike ha battuto le stime di Wall Street per quanto riguarda i ricavi e gli utili del terzo trimestre grazie agli sconti della stagione festiva e al lancio di nuove sneaker, tra cui la scarpa da trail running Ultrafly,che considera un modo per attirare i clienti in mezzo alla crescente concorrenza di marchi come On ONON e Hoka DECK di Decker.

Donahoeha promesso agli investitori che quest'anno l'azienda presenterà altre nuove scarpe da corsa, tra cui scarpe per "corridori di tutti i giorni" che incorporano l'ammortizzazione Nike Air del rivenditore.

L'azienda ha mantenuto le previsioni di crescita dei ricavi per l'anno fiscale 2024, rivale all'1%.

I marchi più recenti hanno sottratto quote di mercato a Nike grazie a scarpe innovative e performanti come le Cloudflow 4 di On Running e le Clifton 9 e Bondi 8 di Hoka, dotate di spesse suole in schiuma che stanno riscuotendo successo tra i clienti.

Nike ha registrato un aumento del 3% in Nord America, il suo mercato più grande, e un aumento del 5% nella Grande Cina, grazie alle forti promozioni sulle scarpe Jordan che hanno attirato i clienti durante l'importante stagione dello shopping.

L'utile trimestrale della società, rivale a 77 centesimi per azione, ha superato le stime di 74 centesimi, grazie ai tagli di posti di lavoro e al piano di risparmio sui costi.

Nike ha detto che i ricavi sono aumentati dello 0,3% a 12,43 miliardi di dollari, battendo le stime di LSEG di 12,28 miliardi di dollari.

"Non c'è nulla che dimostri che ci sia stato qualcosa di insolito nel trimestre... per quanto riguarda il significato del turnaround dell'azienda... non significa molto perché l'azienda è in una situazione di ristrutturazione, ma in realtà è solo all'inizio", ha detto David Swartz, analista di Morningstar.