NIKE PoV - È il momento di investire?Nike Inc. (NYSE: NKE) è da sempre sinonimo di innovazione e successo nel settore dell'abbigliamento sportivo. Tuttavia, negli ultimi anni, l'azienda ha affrontato sfide significative che hanno inciso negativamente sul suo valore azionario.
📉 Un periodo di difficoltà
Nel 2024, Nike ha registrato un calo dell'8% dei ricavi e una diminuzione del 24% dell'utile per azione nel secondo trimestre fiscale, sebbene i risultati siano stati superiori alle aspettative degli analisti . Le previsioni per l'anno fiscale 2025 sono state ritirate a causa di incertezze macroeconomiche e di un rallentamento delle vendite in mercati chiave come la Cina.
Le difficoltà sono state attribuite a scelte strategiche discutibili, come l'eccessiva enfasi sul canale diretto al consumatore (DTC) a scapito della rete di distribuzione all'ingrosso, e a una perdita di focus sull'innovazione dei prodotti . Inoltre, la concorrenza di marchi come Hoka e On ha eroso quote di mercato di Nike, soprattutto nel segmento delle scarpe da corsa.
🔄 Un possibile cambiamento di rotta
Nel settembre 2024, Nike ha nominato Elliott Hill come CEO, un veterano dell'azienda con oltre 30 anni di esperienza . Hill ha dichiarato di voler riportare lo sport al centro delle attività di Nike e di intraprendere azioni immediate per riposizionare il business.
Inoltre, l'azienda ha annunciato un piano di risparmio da 2 miliardi di dollari nei prossimi tre anni, che include la riduzione della fornitura di alcuni prodotti e l'aumento dell'automazione nella catena di approvvigionamento .
Il Sole 24 ORE
📈 Prospettive future
Nonostante le sfide attuali, alcuni analisti sono ottimisti sul futuro di Nike. Ad esempio, Konik di Jefferies ha alzato il rating su Nike da "Hold" a "Buy", con un obiettivo di prezzo di 115 dollari, indicando un potenziale rialzo del 43% rispetto al prezzo attuale.
Inoltre, l'imminente 40° anniversario della linea Air Jordan potrebbe stimolare l'interesse dei consumatori e contribuire a una ripresa delle vendite.
✅ Conclusione
Nike sta attraversando un periodo di transizione, con sfide significative e incertezze sul futuro. Tuttavia, l'esperienza del nuovo CEO Elliott Hill e le iniziative strategiche in corso potrebbero rappresentare un'opportunità per gli investitori disposti a tollerare rischi a lungo termine. Il titolo attualmente scambia intorno a $61,89, ben al di sotto dei massimi storici, il che potrebbe indicare un potenziale di recupero per chi crede nella capacità di Nike di adattarsi e innovare.
