Ubisoft: La terrible Caída en Desgracia de Guillemot

l’altro ieriUbisoft enfrenta recientemente una serie de desafíos. Junto con otras empresas de videojuegos como Epic Games y Electronic Arts, Ubisoft ha sido objeto de una queja por parte de la Organización Europea de Consumidores (BEUC). La queja alega que estas compañías engañan a los jugadores, especialmente a los niños, con la venta de monedas virtuales en juegos, lo que lleva a gastos excesivos y oculta el costo real de los artículos digitales. BEUC insta a los reguladores a tomar medidas contra estas prácticas. Video Games Europe, que representa a las compañías señaladas, defiende estas prácticas, asegurando que cumplen con las leyes europeas y el Código de Conducta PEGI.

Al mismo tiempo, Ubisoft enfrenta una caída en el valor de sus acciones tras la recepción muy decepcionante de "Star Wars Outlaws", no llegando a cubrir las expectativas de los inversores, en comparación con Juegos de otras casas como “Space Marine 2: Warhammer 40k” que han vendido más de 400.000 copias en el mes de lanzamiento. El juego, que era clave para la recuperación financiera de la compañía tras cuatro años de flujos de caja negativos, recibió una baja puntuación de los usuarios en Metacritic, lo que ha provocado que las acciones de Ubisoft alcancen su nivel más bajo desde 2015. Esto se suma a la baja recepción de otro reciente lanzamiento, "Xdefiant", impactando negativamente las expectativas de ventas. También pasó sin pena ni gloria el tan esperado “Skull & Bones”, que dependía de ayudas del gobierno francés y resultó en otro título quebrado. Una de las claves de su caída en desgracia es la réplica del modelo los juegos “Assasin’s Creed” en todo lo que han realizado y la extensión de la franquicia a ese modelo de estirar el modelo hasta que no da más de sí. Estos fracasos solo son el reflejo de un modelo excesivamente comercializado y repetitivo donde los consumidores de videojuegos apenas tienen que pensar y repiten mecánicas una y otra vez, y todos los videojuegos generan la idea de estar jugando una y otra vez al mismo videojuego. La inserción de mecánicas absurdas sin utilidad han sido otro de los fracasos del último juego de Starwars, que finalmente han decepcionado a los jugadores a pesar de ser una franquicia que en “teoría” debería vender por si sola debido a su renombre.

En medio de estas dificultades, las una denuncia solicitando su renuncia como CEO, la familia Guillemot, fundadora de Ubisoft, está considerando comprar la totalidad de la empresa para evitar su venta a terceros. Pese a rumores sobre el interés de firmas como Blackstone Inc. y KKR & Co., los Guillemot planean mantener el control para evitar una adquisición hostil. Actualmente poseen el 15.9% de las acciones y el 22.3% con derecho a voto, y buscan asociarse con una firma de capital privado para adquirir el resto.

Estos movimientos reflejan la estrategia de la familia para conservar el control de Ubisoft en un momento de desafíos significativos.

Si observamos el gráfico UBI.FR nos muestra lo comentado un desplome continuado desde julio 2018, una zona de recuperación en diciembre de 2021 y desde entonces la firma no ha dejado de caer en resultados. Si observamos los datos económicos el pico de beneficio de 2018 se dio por un aumento en el beneficio bruto y neto superiores al año anterior (+139,452M). A partir de ahí, a pesar de que la empresa ha tenido un declive de beneficios elevado y en 2021 se presentó un balance en positivo, volviendo nuevamente a presentar los años siguientes pérdidas. Este 2024 , la empresa presentó un balance en la primera parte del año positiva (+157,8M) comparando con un 2023 terrible en resultados (-494,2M). Y viendo las noticias actuales sobre los juegos actuales, es previsible una continuación de la caída si los datos de los nuevos juegos no presentan mejores resultados de ventas, lo que podría hacer que la empresa caiga a la zona de los 10 euros por acción o incluso termine siendo sacada de bolsa o adquirida por otro gigante del mercado interesado en sus productos como podría ser Microsoft. Microsoft debe esperar al menos hasta 2033 para poder adquirir la Ubisoft debido a que durante la fusión de Activisión, Blizzard y King, dentro de las medidas estructurales propuestas por los abogados de Microsoft para cumplir con las regulaciones antimonopolio británicas, destacaba su promesa de no comprar Ubisoft, tras la aprobación de la CMA a Microsoft. Por lo que, en el corto plazo solo parece viable la adquisición por otros competidores o bien sacarla del mercado, de continuar en negativo.

Ion Jauregui – Analista Activtrades






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